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整合营销传播是对以满足消费者需求为核心的营销模式的理论,在此基础上形成的营销策略与模式,是对营销理念、营销手段和营销手段等进行集成的过程,即整合营销传播。
一体化营销,是一种针对于传统的市场营销组合,是企业与消费者进行沟通的营销策略。一体化营销,在整合营销中建立企业与消费者、渠道与终端、人员与员工、以及股东与利益相关者之间的关系,都将使企业、营销部门与企业、员工、渠道与终端的沟通与互动变得更加有效、更加便捷。整合营销传播从传统的多个媒体传播渠道向着网络、移动设备、数字电视等新媒体传播渠道发展,强调双向沟通。
一体化营销传播的内在含义
现代企业已将整合营销传播的概念演变为一种能够使企业将各种传播手段与传播对象、营销工具有机的组合到一起,并对消费者进行针对性的传播的新营销传播方法。将整合营销传播作为整合营销传播的主要实践,其主要核心是对企业整合营销传播的概念进行了延伸,如以消费者为中心,建立完善的客户档案,运用一体化的管理方法对其进行跟踪和评估,形成有效的客户需求,在品牌个性化发展的过程中,提高产品质量,提高服务质量,建立完善的企业形象,提高品牌的形象力度等。
把整合营销传播作为企业发展的战略重点进行实施,是企业对自身品牌形象、市场定位、产品策略、销售策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销传播的重组和完善,为企业的市场发展创造一个新的市场空间。整合营销传播所注重的是企业的市场战略目标和营销策略的实施,是对企业外部环境的全面掌握,使企业能够迅速适应市场形势的变化,准确把握市场需求,准确地确定目标,及时采取有效的策略和传播手段,推动企业的市场战略的实施。
在企业整合营销传播中,整合营销传播可以使企业实现集中统一管理,降低中间环节,缩短营销成本,提升企业竞争力,完善企业内部管理机制,有效整合企业内外部资源,打破企业生产与服务的壁垒,减少企业外部的竞争。通过整合营销传播,可以建立起一个具有优势的竞争品牌,在这个竞争激烈的市场中占据优势地位,更有效的扩大企业品牌的市场份额,建立有效的企业文化和企业核心竞争力。
用企业的广告公司做整合营销传播,只要预算合理,每个月只需几万元,月工资有1万元,每月多少是不等的,月工资能给企业带来多少效益,帮助企业建立起有效的营销系统。
如何为产品做整合营销传播?
产品作为承载主体,企业通过策划与设计整合营销传播渠道,以满足消费者的需求为核心。为了有效的将产品推广出去,企业就必须要策划好产品的市场推广策略。
