互联网整合营销,移动互联网整合营销

2014年是移动互联网的元年,本年度移动互联网的规模也就相当于2012年,移动互联网流量预计将达5.7万亿,甚至于2013年还将超过万亿,移动互联网整合营销将是2015年的发展大趋势。

移动互联网整合营销的主要目的是利用微信、微博、QQ等移动端平台的交互性与移动营销实现在现今的联通互联网环境下营销传播。具体而言,利用微信、微博、QQ等平台的交互性与移动营销实现了营销传播。另外,小编在此前的文章中不止一次提及,移动互联网时代,已经开始有一定的社群化运营、社群化营销等概念。

整合营销的实质是需要在各种渠道上的信息承载与功能的相互匹配。因此,整合营销的最终目的也必然是通过各渠道的信息承载与功能实现对受众目标的精准营销。所以,本篇文章将结合案例来分析移动互联网时代整合营销的本质。

整合营销的本质:整合营销需要企业了解并掌握各个渠道的特性与营销技巧,再结合自己的品牌、产品特点针对性的选择出最适合的渠道组合。通过不同的营销渠道可以形成最优的营销传播组合。

产品营销的主要目的:产品的营销需要在多样化的基础上实现组合营销,实现个性化、定制化的产品开发。整合营销在未来很长一段时间内将会是主流产品营销的主要方式。但是其主要作用仍然是需要理解并掌握产品营销的本质。

重塑产品,建立产品市场壁垒:产品市场壁垒主要是指产品具有一定的市场壁垒,因为在这个市场中产品同质化现象是非常严重的,以中国人购买衣服为例,如果说,没有什么款式是,那么,我现在买衣服,我至少要花上一个礼拜才能见到我自己喜欢的风格样式。而有一些服饰品牌,虽然也有自己的产品,但是,在不同的市场上,很难有风格的区分,甚至,有些品牌的产品,比其他品牌的产品,同样的衣服还要贵。如果在这个市场上面的服装品牌,并没有什么人知道这个品牌,那么,这个品牌就会很快被消费者所抛弃。

提升产品,重塑品牌形象:产品是企业的根基,一个好的产品的开发对于企业发展的推动是非常重要的,好的产品开发能够在第一时间让消费者了解到企业的发展状况,从而扩大企业的品牌影响力,树立良好的企业形象。同时,产品对于企业来说,是企业的无形资产,也是企业核心价值的重要组成部分。产品是企业品牌形象的一个载体,一个好的产品能够帮助企业增加知名度,拉近与消费者之间的距离,同时,也让企业的产品具有更高的附加值,当消费者在购买产品的时候,除了能够获得产品的基础之外,还能够为企业带来更多的利益。