整合营销传播的案例分析,整合营销传播的案例分析题

整合营销传播的案例分析,整合营销传播的案例分析题:10年前,可口可乐旗下的可采透明罐,成功地通过国际营销传播的整合方法进行了一次大规模的品牌传播。此前,可口可乐只是在香港进行一次小型的广告推广活动,而随着全球经济的发展,他们又将此次活动延伸到了美国等地。在可口可乐在中国的市场战略性地调整了一下营销策略,即赞助了中国大陆的可口可乐公司在中国市场的独家广告和促销活动。通过连续3年的品牌推广活动,可口可乐在中国的品牌在中国大陆的知名度不断上升。对于可口可乐在中国市场的这一重大举措,可口可乐中国市场的负责人刘烨解释说,他们希望在未来的三年内将中国的各种推广活动全部整合在一起,并且采取新的推广方式。(以下简称:整合营销传播)

第一轮,品牌形象设计。品牌形象的设计是对品牌的细节塑造和客户的审美变化。这是对一个品牌最好的概括。不同于其他品牌的常见方式,我们可能会创造一个不同的LOGO,以及相对独立的品牌形象。在设计品牌形象时,应该考虑品牌价值的表达,将其嵌入到品牌价值中。品牌价值的最终目标是让客户在选择你的产品时,选择你的产品。对于如何对品牌进行包装,可口可乐的统一设计非常适合中国市场。第二轮,信息推广。目前,可口可乐与各区域合作伙伴合作的媒体信息投放在这一阶段。同时,可口可乐与电视台,报纸等媒体合作,使用更多的社会热点,话题等将品牌信息嵌入到观众的心中,可以达到最大化的推广效果。在第三轮,社区推广。也是可口可乐与各区域合作伙伴的推广手段。通过社会化媒体和社区平台,我们可以进行品牌维护和口碑宣传。我们会根据客户情况选择社区平台,并发布与社区互动的相关内容。第四轮,引爆。即通过一个项目,通过事件营销,与相关媒体,和客户建立良好的沟通和良好的交流,使品牌达到引爆。在每个环节的推广方法,事件营销,社交媒体和新媒体推广都很重要。我们将围绕在这四个环节中的每一个方面进行改进和优化。第三轮,执行推广。可口可乐和其他行业的专家在社会化媒体平台上都有一些微妙的贡献,也可能在推广中做出一个大胆的决定,通过多个社交媒体平台和社区平台进行品牌推广。

1、全球热点的事件营销。可口可乐在全球发现了一个巨大的世界热点。该事件营销可以称为每个品牌进行品牌推广的绝佳方法。本次,我们将结合品牌和产品的特点进行热点营销。它在中国非常流行。我认为它可以从2个角度来判断:1.热门事件营销的媒体平台,2.核心媒体平台。

如何判断一个事件的营销是否成功?该事件营销的核心是什么?热门事件营销的媒体平台。第一个是焦点事件。通过焦点事件营销,我们可以直接获得客户流量和产品的转换。