新媒体时代品牌传播的营销策略,新媒体下企业品牌传播策略

新媒体时代品牌传播的营销策略,新媒体下企业品牌传播策略

一、用户对于品牌的忠诚度和遗弃率的降低新媒体时代的企业品牌传播渠道正在不断的流失,新媒体所带来的分流就是传播范围的进一步扩大。传统的品牌传播渠道往往难以实现转化,更多的是在于传播媒介,随着微信公众号等自媒体平台的发展,传统品牌传播渠道将大大受限。如果用户对于某一品牌有着忠诚度和遗弃率的下降,自然也就无法取得品牌传播的效果。

二、用户对于品牌的选择性增加用户会对于品牌的认知程度,当一个品牌能够让用户的品牌形象与该品牌联想到某种程度时,用户对于该品牌的认可度就会有极大的提升。但是在新媒体时代,用户对于品牌的认知度和遗弃率就会变得很高。因为随着互联网对于信息流、大数据的影响,用户对于品牌的忠诚度也会提高。

三、用户对于品牌的推荐度降低如果一个品牌的用户推荐度比较高,用户对于该品牌的认可度也会提升,对于新品牌而言,品牌的形象和口碑会变得更加的重要。因为新媒体时代的到来,用户越来越希望能够自己去进行各种各样的品牌体验。对于品牌而言,用户能够从一个便捷的方式去了解品牌的存在,这也使得品牌形象和口碑的效果也会不断的提升。

在新媒体时代,用户的使用习惯是在逐步的转变的,品牌在进行推广的时候,需要把握好这几点:

1、用户对于品牌的忠诚度有多少?用户是否对于品牌的产品有强烈的兴趣,以及对品牌的评价有多高?品牌能够给用户带来多大的价值?

2、用户是否会在同类的品牌中选择品牌?在不同的用户群体之中,用户在选择品牌时,所能够记住的品牌会有哪些?

3、用户是否愿意将品牌变成有价值的产品?如果一个品牌在同类产品之中,用户是否愿意去选择一个有价值的产品?

很多企业在开展营销的时候,往往都会犯这样的错误:

1、没有从用户出发,而是从企业自身出发

2、不分析用户需求,盲目的进行营销

3、用户是否会选择品牌的产品?

结合上面的问题,企业在开展营销的时候,需要把握好以下几个关键点:

用户需求分为显性需求和隐形需求。

显性需求指的是用户的精神层面需求,比如,欣赏音乐的时候是否有梦想,对音乐的喜好等等。

隐形需求指的是用户的物质层面的需求,比如,对于一些服装的选择、房间的布置等等。

前者是用户被动的接受需求,后者是企业主动的需求。