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广告软文是一种通过在文字上打广告来促进产品销售的文章。广告软文一般可以作为品牌的形象维护、提升企业品牌形象、增强客户信赖感、减少客户的决策风险等用途。
新闻通稿是一种较为正式的文体,是以新闻体裁在报刊、广播、互联网等上发布的由广告公司代发。有些广告公司专门从事与新闻媒体或企业媒体的公共关系。
广告口号也叫广告语,是为了更好的把品牌或企业形象反映在广告语中,并吸引消费者的注意力。口号与广告口号、广告口号、广告口号等的区别主要体现在四个方面:
1、口号与广告语的区别
广告口号主要体现产品或企业给消费者的利益,这个是广告口号的最终目的。
广告语是广告的标题,它是标题的延伸,是广告内容的浓缩,是广告语言的拓展,是对广告口号的进一步深化,有比较多的广告口号还强调了品牌,如:真情永不变,唯有XX。
广告语一般是为了给消费者信心而写的,广告口号不能带有情感色彩,这样会使消费者产生逆反心理,不利于广告的传播。广告语要写的让消费者易于接受。
广告口号一般都是企业的形象化的缩写,为了加强这个作用,可以将企业的理念,企业家的精神,企业的产品,服务等浓缩到广告语中。
另外,广告语也可以直接为企业的品牌,服务,产品打广告,企业的形象代言等。因此,广告语更加形象化,更容易记忆,对消费者进行说服教育,可以传播品牌的核心思想。
2、广告口号的特点
广告口号是一个企业文化的浓缩,也是一个产品品牌的浓缩。广告语可以深刻地打动消费者,给消费者留下深刻的印象。
一般来说,广告语有两种形式:静悄悄的口号与说理的口号。所谓的静悄悄口号,特指简单、明确的广告口号,由于商业广告需要说服消费者购买该产品,通常的做法是在广告中有意重复一句话,以达到宣传品牌的目的。
此种广告口号由于表达方式的不同,也使消费者对其产生不同的理解,比如说:
1)、静悄悄口号(适合电梯广告)
特指产品广告语,主要起的是提示产品的功能,比如产品的核心卖点,以及其对消费者的承诺,即能够让消费者放心,买得放心。
